Hola: Os invito a todos a leer este artículo publicado en "Cinco Días" el miércoles 21 de febrero del 2007, y en el que Lidia Conde (la periodista) se pregunta si todas estas estrategias que llevan a cabo ciertas empresas del sector agroalimentario en pro de mejorar la salud de la población infantil (disminuir la obsesidad entre los niños), responden realmente a estrategias de marketing responsable o si se trata simplemente de campañas de "lavado" de imagen.
Os invito a leerlo y a hacer comentarios en cada uno de vuestros blogs.
El artículo lo podéis leer en: La industria alimentaria se suma al marketing responsable
Suscribirse a:
Enviar comentarios (Atom)
1 comentario:
Tal e como suxire o artigo non creo que de repente os fabricantes de doces se convirtan en ONG's e renuncien a vender e a xerar beneficios. A campaña de Masterfood non deixa de ser unha campaña de marketing e ben coñecemos os obxectivos do marketing: satisfacer as necesidades do consumidor consumidor procurando rentabilidade ao vendedor, pois iso.
Tampouco creo que sexa obriga das empresas preocuparse pola saude da sociedade nin dos seus clientes, ainda que estes sexan cativos. Para iso naceron dun pai e dunha nai que son os que sí teñen esa obriga e os que, moitas veces, lles é maís sinxelo botar culpas á televisión que darlle unha dieta saudable ao rapaz ou rapaza. Evidentemente isto é unha cuestión de opinión e a miña, como liberal antiprohibicinista que son, é todos debemos ser libres de escoller, mesmo o radio da circunferencia da nosa panza.
Ademáis ese caracter de elemento prohibido estimula a moita xente ao seu consumo e, por iso, a estas empresas pódelles interesar comunicar este aspecto. A publicidade e somentes unha das ferramentas do marketing e prohibila somentes obriga a desprazar o esforzo cara outras ferramentas. Se únicamente a publicidade determinase a demanda non se explica o consumo de drogas. Nembargantes, para este tipo de consumo somentes compre distribución e producto, como útiles do mix de marketing, para lograr unhas ventas elevadas.
No caso concreto dos doces eu penso que esta publicidade sobre os perxuizos á saude se dirixe aos compradores, que son ós país. Namentres que os demais elementos do mix de marketing se dirixe ao suxeito decisor, que son os nenos. O producto de cores chamativas e un packaging cuidadosamente escollido, o prezo barato para que o poidan mercar coas voltas da barra de pan, e disponibilide total en todo medio onde habiten os meniños, e así todos satisfeitos incluida a cifra de negocio das empresas.
Publicar un comentario